ปีหน้าธุรกิจ โทรทัศน์ จะคึกคัก ???
อั๊ยย๊ะ น่าสนใจ ไหนเรามาลองดูกันครับ ว่าจะเป็นจริงตามมั้นหรือเปล่า
ความคึกคักเห็นที่น่าจะมาจากการประมูลโทรทัศน์ระบบดิจิตอล ที่ผ่านมา ซึ่งเทียบกับการประมูล 3G กายเป็นหนังคนละม้วน
ประมูล 3G แบ่งเค้กกันง่ายๆ ราคาขยับแทบจะไม่ให้ กสทช.หน้าแตกที่เปลี่ยนเงื่อนไขกลายเป็นการแบ่งเค้กของผู้ประกอบการ ส่วนประมูลช่องโทรทัศน์ ฟันราคากันเลือดสาด ราคาขึ้นไป 5 -6 เท่าสำหรับช่องที่มีราคาเปิดต่ำๆ อย่างช่องข่าว และเพื่อสังคม
ส่วนราคาช่อง HD ก็ทะยานไปเกิน 3,000 ล้าน จนมหาเศรษฐีอย่างเสี่ยตา เสี่ยจิกแห่ง Workpoint ถอยกรูดหลังจากเตรียมมาสู้แค่ 2,500 ล้านและอุตสาห์เคาะราคาสู้ไปถึง 3,000 ล้านบาท กับสัญญาจำนวน 15 ปี
แล้วเค้าจะคุ้มทุนมั้ย ?? นั่นคิดแทนเศรษฐีอีก
โทรทัศน์ดิจิตอล ได้รายได้มาจากการขายโฆษณา โดยคาดว่าจะไปแบ่งเค้กมูลค่าโฆษณา 130,000 ล้านบาท ที่ผู้ผลิตสินค้าต่างๆ จ่ายให้กับสื่อในปัจจุบัน
คำถามต่อมาคือ TV Digital ต้องแย่งเค้กมาให้ได้เท่าไหร่จึงคุ้มค่า
มามะจะเล่าให้ฟัง ดูเรื่องแรกก่อน
"เงื่อนไขการชำระค่าสัณญาณที่ผู้ประกอบการต้องจ่ายให้ กสทช. "
=================================
กสทช.แยกวงเงินจ่าย เป็น 2 ส่วน คือ ส่วนที่ 1 ตามราคาเริ่มต้นประมูล กับส่วนที่ 2 ราคาส่วนต่างที่ประมูลได้ ราคาเคาะเพิ่ม และให้แยกจ่ายแต่ละปีดังนี้
การชำระส่วนที่ 1 แบ่งเป็น 4 งวด ภายใน 4 ปี โดยปีที่ 1 ชำระเงินงวดแรก 50% ปีที่ 2 ชำระเงิน 30% ปีที่ 3 ชำระเงิน 10% และปีที่ 4 ชำระเงิน 10%
ส่วนที่ 2 เป็นการชำระเงินส่วนที่เกินที่เพิ่มจากอนุญาตแข่งขันการประมูล (จากราคาที่เคาะเพิ่ม) แบ่งการชำระเป็น 6 งวด คือ ปีที่ 1-2 ชำระ 10% ปีที่ 3-6 ชำระ 20%
โดย"ราคาเริ่มต้น" ช่องวาไรตี้ HDราคาเริ่มต้น 1,510 ล้านบาท ช่องวาไรตี้ SD ราคาเริ่มต้น 380 ล้านบาท ช่องข่าวสารสาระราคาเริ่มต้นประมูล 220 ล้านบาท และช่องเด็กและครอบครัวราคาเริ่มต้น 140 ล้านบาท
ส่วน"ราคาส่วนต่าง" ของผู้ประมูลได้ ช่วงราคาของ HD 7 ช่อง อยู่ที่ 3,530 - 3,320 ล้านบาท
SD 7 ช่อง อยู่ที่ 2,355 - 2,200 ล้านบาท , ช่องข่าว 7 ช่อง ราคาอยู่ที่ 1,338 - 1,298 ล้านบาท
และช่องเด็ก 3 ช่อง ราคาอยู่ที่ 666 - 648 ล้านบาท
----------------------------------------------------------------------
คราวนี้ ผมจะคำนวน คชจ. ของช่อง HD ให้ดูโดยละเอียด
===============================
ปีที่ 1 จ่ายค่าสัญญา 755+342.5 *(ดูอ้างอิงด้านล่าง)
ค่าเชื่อมโยงเครือข่าย และค่าเช่าดาวเทียมเดือนละ 7 ล้านบาทปีละ 84 ล้าน
ค่าบริหารจัดการ 1,000 ล้านบาท **(ดูอ้างอิงด้านล่าง)
ค่าธรรมเนียมส่วนแบ่งกำไร 4% อันนี้คาดว่าผู้ประกอบการทำงบ ขาดทุนหรือกำไร ปริ่มๆ ไม่นับ
"รวม 2,181.5 ล้านบาท" ไม่นับ Fix cost
แปลว่าแต่ละปี ทั้ง 7 ช่องใหม่ต้องหาค่าโฆษณา เพื่อคุ้มค่าใช้จ่าย 15,270 ล้านบาทต่อปี
ส่วนช่อง SD ค่าใช้จ่ายต่อปีถูกกว่า อยู่ที่ 1,500 ล้าน
ทั้ง 7 ช่องต้องหาโฆษณาให้ได้ 10,500 ล้านบาท
เฉพาะช่องวาไรตี้ เม็ดเงินค่าโฆษณา ที่จะแบ่งเค้กออกมาเพื่อเป็นค่าใช้จ่ายเพื่อความอยู่รอดของอุตสาหกรรมใหม่นี้ก็เป็น 25,770 ล้านบาท หรือ 20% ของงบโฆษณาเดิม
ไม่นับช่องข่าว 7 ช่อง และช่องเด็ก 3 ช่องที่ต้องการเงินอุดหนุนอีกกว่า 10,000 ล้านบาท
และถ้ารวมความคุ้มทุนของ Fix cost ที่ลงไปบวกกำไรที่ต้องการ คาดว่า TV Digital ต้องการค่าโฆษณา อยู่ที่ 4 - 5.5 หมื่นล้านบาทต่อปี ต่อปีหรือประมาณ 30% - 45% ของงบโฆษณาที่มีอยู่
-----------------------------------------------------------------------
ในวันที่คนแบบผม (คนที่ไม่เสพสื่อโทรทัศน์ อีกแล้ว ) เพิ่มจำนวนมากขึ้น
TV Digital เพิ่มมาอีก 24 ช่อง กับความต้องการค่าโฆษณา มหาศาลเพื่อดำเนินธุรกิจให้อยู่รอด
ใครที่วิเคราะห์ว่าหุ้นของ บ.ที่ประมูลได้จะพุ่งขึ้นก็ดูยาวๆหน่อยนะครับ TV ปรกติ 6 ช่อง เรตติ้งก็ต่างกันฟ้ากับเหว ช่วงเวลาคนดู TV ในแต่ละวันมันจำกัด คู่แข่งของพวกคุณคือ Youtube นะครับ ดูที่ไหนเมื่อไหร่ก็ได้
แต่ก็นะ ธุรกิจบันเทิง ธุรกิจโฆษณาอยู่เก็บกินความหรูหราบนยอดสุดของธุรกิจมานาน เค้าคงมีวิธีคิดที่เราคิดไม่ถึงก็เป็นได้ ไม่งั้นเค้าไม่ขายน้ำดื่มขวดละ1 ในราคา 7 บาท ไม่ขายโลชั่นขวดละ 20 ในราคา100 กว่า ได้หรอกครับ
ปล. ผมไม่เชื่อว่างบโฆษณาใน Free TV จะได้ผลในอนาคต
ปล. 2 ผมเชื่อในเรื่อง Value creation และ Value Delivery มากกว่าการทำ Advertising อย่างเดียว โดยไม่สนใจปัญหาของลูกค้า
* (ราคาที่ประมูลได้ ผมนำราคาสูงสุด + ราคาต่ำสุด แล้วหาร 2 มาเป็นราคาเพื่อการคำนวน)
** (ค่าใช้จ่าย บริหารสถานีโทรทัศน์ ผมนำตัวแบบ Thai PBS ที่ได้รับการอุดหนุนจากรัฐบาล ปีละ 2,000 ล้านบาท มาคำนวน และลดเหลือ 50% 1,000 ล้านบาทในฐานะ บ.เอกชนที่มีประสิทธิภาพ)
(มาจากงบ Thai PBS ปีละ 2,000 ล้านบาท แต่นี่เป็นของเอกชนถุกกว่าครึ่งนึง
>>>>กล้อง ระบบบันทึกภาพ ลงทุนใหม่หมดแน่นอนครับงานนี้ ผมว่า ไม่รับรู้กำไร ก่อน 10 ปีแน่นอน
6 ปีที่ต้องจ่ายค่าสัญญาเนี่ย ขาดทุนสะสม
แล้วก็ค่อยๆ แก้ขาดทุนสะสม อีก 4 - 5ปี
- istyle, numdee, TypeYourMind and 3 others like this